SGE Google : Faut-il repenser entièrement votre stratégie SEO en 2025 ?

Qu’est-ce que la Search Generative Experience de Google ?

La SGE est une interface de recherche enrichie par l’IA générative, intégrée au moteur Google.

Lorsqu’un internaute pose une question, la SGE affiche une réponse complète générée par IA, souvent structurée en plusieurs blocs :

• Résumé écrit
• Suggestions complémentaires
• Produits ou lieux associés
• Liens vers des sources (parfois)

Le tout est visible avant même les premiers résultats SEO traditionnels.
Cette technologie repose sur Gemini, le modèle IA de Google, capable de synthétiser des centaines de contenus en temps réel.

Quel impact réel sur le trafic organique ?

Les premiers retours aux États-Unis, en Inde ou au Japon sont clairs :

• Les requêtes informationnelles sont les plus impactées
• Le CTR SEO chute de 20 à 60 % selon les secteurs
• Les sites “classiques” (guides, blogs, FAQ) perdent en visibilité

Même sur des requêtes commerciales, la SGE commence à proposer des recommandations de produits directement dans la réponse IA, avec des liens vers Google Shopping ou les sites partenaires.

Pour les éditeurs de contenu, la menace est donc bien réelle.

Pourquoi cette évolution ne signe pas la fin du SEO

Malgré tout, le SEO n’est pas mort. Il change. Il évolue.

Voici pourquoi :

1. Les sources IA viennent… du SEO.
   Pour que votre site soit résumé dans la SGE, il faut qu’il soit bien positionné, bien structuré, bien rédigé.

2. Les réponses IA affichent encore des liens.
   Même si le taux de clic baisse, Google continue à créditer certaines sources (surtout les plus fiables, les mieux optimisées, les plus utiles).

3. Les requêtes locales et commerciales restent peu affectées… pour l’instant.
   Pages locales, fiches produit, comparateurs, avis, sont encore largement affichés dans les résultats classiques.

4. Le SEO devient une source d’entraînement.
   Les contenus optimisés nourrissent les IA. Plus vous êtes pertinent, plus vous êtes repris… et visible.

Comment adapter sa stratégie SEO à la SGE ?

1. Miser sur la qualité éditoriale profonde

Fini le contenu superficiel. Pour apparaître dans la SGE, Google valorise :

• Des réponses claires, bien structurées
• Une expérience vécue (E-E-A-T)
• Des contenus originaux, non dupliqués et actualisés

2. Optimiser les blocs de réponse

Insérer dans vos pages :

• Des FAQ claires
• Des résumés en début d’article
• Des paragraphes avec reformulations naturelles de la question

Cela augmente vos chances d’être repris par l’IA.

3. Travailler le format hybride

Intégrer :

• Des tableaux comparatifs
• Des images optimisées
• Des listes d’étapes

L’IA adore les formats bien structurés qu’elle peut réutiliser.

4. Multiplier les contenus de confiance

Mettre en avant :

• Des témoignages réels
• Des auteurs identifiés
• Des liens externes vers des sources fiables

Plus votre site inspire confiance, plus il sera favorisé dans les réponses générées.

Ce que fait Odiens pour ses clients

Chez Odiens, nous avons anticipé l’impact de la Search Generative Experience dès ses premières phases de test.

Nous accompagnons nos clients dans une refonte de leur stratégie SEO basée sur :

• La production de contenus à forte valeur ajoutée, pensés pour être repris par l’IA
• L’optimisation des structures de page (Hn, sommaires, FAQ, données enrichies)
• La construction d’un maillage interne intelligent, adapté à la navigation SGE
• Une veille active sur les changements de SERP, pour ajuster les priorités

Nous ne faisons pas du SEO pour être en première page.
Nous faisons du SEO pour que Google s’en inspire.

Une mutation, pas une fin

La SGE ne tue pas le SEO. Elle en change les règles.
L’ère du trafic de masse via contenu générique touche à sa fin. Mais celle de la visibilité via expertise, clarté et confiance commence.

En 2025, votre stratégie SEO doit intégrer l’IA, sans s’y soumettre.
En adaptant vos contenus aux nouveaux usages de recherche, vous continuez à exister, à convaincre, à convertir.

Chez Odiens, nous vous aidons à prendre cette longueur d’avance.
Besoin d’une stratégie SEO compatible SGE ? Contactez-nous.