Replay du webinaire GEO et GEA : comment développer votre visibilité sur les IA ?

L’intelligence artificielle transforme la manière dont les internautes recherchent des informations, découvrent des entreprises et prennent leurs décisions. Pour les marques, cette évolution fait émerger de nouveaux enjeux en matière de visibilité, de référencement et d’acquisition digitale.

Comment apparaître dans les réponses de ChatGPT et des autres moteurs d’IA ? Quelle différence entre le GEO et le GEA ? Comment intégrer ces nouveaux leviers dans sa stratégie marketing ?

Pour répondre à ces questions, ODIENS et mediapilote ont organisé le 29 octobre 2026 un webinaire consacré au GEO (Generative Engine Optimization) et au GEA (Generative Engine Advertising).

Vous n’avez pas pu y assister ou vous souhaitez approfondir certains sujets ? Retrouvez le replay et les principaux enjeux abordés lors de cette rencontre.

Replay du webinaire GEO et GEA : découvrez la vidéo

Retrouvez notre webinaire consacré à l’évolution des comportements de recherche, au référencement sur les intelligences artificielles et aux nouvelles opportunités publicitaires dans les environnements génératifs.

La vidéo ne s’affiche pas ? Visionnez le replay directement sur YouTube.

GEO et GEA : deux leviers pour développer sa visibilité dans les IA

Les moteurs de recherche traditionnels ne sont plus les seuls points d’entrée vers les marques et les entreprises. Les utilisateurs sollicitent également des assistants conversationnels comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity pour rechercher des informations, comparer des offres et préparer leurs décisions.

Cette évolution conduit les entreprises à repenser leur stratégie de visibilité à travers deux approches complémentaires : le GEO et le GEA.

Le GEO : être présent dans les réponses générées par les IA

Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’ensemble des actions visant à améliorer la visibilité d’une entreprise dans les réponses produites par les moteurs d’intelligence artificielle générative.

Contrairement au SEO traditionnel, dont l’objectif principal est d’améliorer le positionnement des pages dans les résultats de recherche, le GEO cherche à favoriser la compréhension, la sélection et la citation d’une marque comme source pertinente.

Cela passe notamment par la qualité des contenus, leur structuration, la cohérence des informations disponibles en ligne et la crédibilité de l’entreprise dans son domaine d’expertise.

Le GEO ne remplace pas le SEO : il vient le compléter. Une stratégie de référencement solide constitue toujours une base essentielle pour construire sa visibilité dans les nouveaux environnements de recherche.

Pour approfondir cette thématique, consultez notre article : GEO : définition, différence avec le SEO et enjeux pour les entreprises .

Le GEA : de nouvelles opportunités pour la publicité digitale

Le GEA (Generative Engine Advertising) désigne les dispositifs publicitaires permettant aux annonceurs de développer leur visibilité au sein des environnements d’intelligence artificielle générative.

À la différence des campagnes Search traditionnelles, principalement organisées autour des requêtes et des mots-clés, certains dispositifs publicitaires conversationnels peuvent tenir compte du contexte de la demande exprimée par l’utilisateur.

Pour les annonceurs, ces nouveaux espaces représentent une opportunité complémentaire de toucher des prospects au cours de leur recherche d’informations ou de leur réflexion d’achat.

Cependant, leur utilisation nécessite une réflexion stratégique : objectifs, pertinence des audiences, messages publicitaires, suivi des conversions et analyse de la rentabilité.

Retrouvez notre expertise et notre accompagnement sur les campagnes ChatGPT Ads et le Generative Engine Advertising .

Ce que vous découvrirez dans le replay de notre webinaire

Organisé en partenariat avec mediapilote, ce webinaire a été conçu pour aider les dirigeants et responsables marketing à mieux comprendre les transformations liées à l’intelligence artificielle.

Les échanges se concentrent sur plusieurs enjeux majeurs :

• L’évolution des parcours de recherche et d’achat : comprendre comment les moteurs génératifs modifient la manière dont les internautes découvrent et sélectionnent les marques.
• Les différences entre SEO, GEO, SEA et GEA : identifier les spécificités de chaque levier et comprendre leurs complémentarités.
• Les opportunités de visibilité : découvrir comment les entreprises peuvent renforcer leur présence dans les nouveaux environnements de recherche.
• Les applications concrètes : identifier les bonnes pratiques et les premières actions à envisager pour faire évoluer sa stratégie digitale.

L’objectif est de rendre ces évolutions accessibles aux entreprises, tout en apportant un éclairage concret sur les enjeux stratégiques et opérationnels.

Pourquoi intégrer le GEO et le GEA à sa stratégie digitale ?

Le développement des moteurs d’intelligence artificielle générative modifie progressivement les points de contact entre les marques et leurs futurs clients.

Une entreprise peut désormais être découverte directement dans une réponse conversationnelle, sans que l’utilisateur ait nécessairement effectué une recherche classique sur Google.

Cette évolution invite les annonceurs à élargir leur approche de la visibilité digitale.

Il ne s’agit pas d’abandonner le SEO, le SEA ou les autres leviers d’acquisition existants, mais de comprendre comment les nouvelles interfaces d’IA peuvent s’intégrer dans un dispositif marketing global.

La véritable question n’est donc pas de choisir entre référencement traditionnel et intelligence artificielle, mais de construire une stratégie cohérente entre ces différents canaux.

Comment commencer à préparer sa visibilité sur les IA ?

Avant de déployer de nouveaux leviers, les entreprises ont intérêt à réaliser un état des lieux de leur présence digitale.

Leur marque apparaît-elle dans les réponses des moteurs génératifs ? Les informations disponibles sur leur activité sont-elles cohérentes ? Leur site propose-t-il des contenus suffisamment clairs et pertinents pour répondre aux questions de leurs prospects ?

Ces interrogations permettent de définir les premières priorités : améliorer la qualité et la structure des contenus, renforcer les signaux de crédibilité, travailler la visibilité externe et identifier les opportunités publicitaires adaptées.

Chez ODIENS, nous privilégions une approche fondée sur l’analyse, la pertinence des actions et leur contribution aux objectifs de développement de chaque entreprise.

Pour aller plus loin, découvrez notre accompagnement en référencement GEO et visibilité sur les IA .

ODIENS vous accompagne dans votre stratégie GEO et GEA

En tant qu’agence conseil en webmarketing et acquisition digitale, ODIENS accompagne les entreprises dans l’évolution de leurs stratégies de visibilité et de performance.

Notre expertise associe référencement naturel, stratégie de contenu, publicité digitale, analyse des données et connaissance des nouveaux environnements d’intelligence artificielle.

Notre objectif : vous aider à identifier les leviers réellement pertinents pour votre activité et à transformer les évolutions technologiques en opportunités de développement.

Merci à l’ensemble des participants à ce webinaire, ainsi qu’aux équipes ODIENS et mediapilote pour le partage de leurs expertises.