DOOH : Révolutionnez votre stratégie publicitaire avec l’affichage digital

Qu’est-ce que le DOOH ?

Le DOOH désigne l’ensemble des supports d’affichage extérieurs digitaux. Cela englobe les écrans LED dans les rues, les centres commerciaux, les gares, les arrêts de bus, les stations-service, les vitrines ou encore les salons professionnels. Contrairement à l’affichage traditionnel (affiches papier), le DOOH permet une diffusion de contenus animés, dynamiques et surtout modulables en temps réel.

Un écran DOOH peut afficher plusieurs campagnes dans une même journée, en fonction de l’heure, de la météo, de l’affluence ou même des profils présents à proximité. Grâce à la technologie et à la data, le message publicitaire devient plus contextuel, plus pertinent, et donc plus efficace.

Les avantages concrets du DOOH

Une attention renforcée

L’un des principaux atouts du DOOH réside dans sa capacité à capter l’attention. Les formats dynamiques, les visuels en mouvement et la lumière générée par les écrans attirent naturellement le regard. Le taux de mémorisation des messages est nettement supérieur à celui d’un affichage statique, notamment en environnement urbain.

Une diffusion contextualisée

Le DOOH permet une diffusion intelligente et automatisée selon différents paramètres : heure de la journée, conditions météorologiques, événements en cours, affluence sur zone, etc. Par exemple, une marque de boisson fraîche peut choisir de diffuser sa publicité uniquement lorsqu’il fait chaud. Cela permet d’augmenter significativement la pertinence perçue du message.

Une forte réactivité

Contrairement à l’affichage papier qui nécessite des délais logistiques, le DOOH offre une réactivité inégalée. Les messages peuvent être modifiés à distance, en quelques clics, permettant aux annonceurs de réagir à l’actualité ou à un changement de stratégie en temps réel.

Une créativité sans limite

Les possibilités créatives du DOOH sont nombreuses : vidéos, animations 3D, réalité augmentée, contenus interactifs… Les marques peuvent proposer des expériences engageantes, qui vont bien au-delà du simple message promotionnel.

Une mesure des performances

Grâce à la data embarquée, les campagnes DOOH peuvent être monitorées avec précision. On peut mesurer les impressions (nombre de fois où la publicité a été affichée), le taux de répétition, l’heure de diffusion, la durée d’exposition, voire le trafic généré en magasin dans une logique de drive-to-store. Certains dispositifs vont encore plus loin en croisant les données mobiles avec les zones de diffusion.

Le DOOH, un levier puissant dans une stratégie omnicanale

Le DOOH ne doit pas être vu comme un média isolé, mais comme un levier stratégique intégré dans une stratégie omnicanale. En combinant l’affichage digital extérieur avec d’autres canaux – notamment les réseaux sociaux, le display programmatique, la télévision connectée ou les campagnes Google Ads – les marques maximisent leur impact tout en créant une continuité dans le parcours client.

Par exemple, une campagne DOOH diffusée à proximité d’un point de vente peut être couplée à un retargeting mobile auprès des personnes exposées à la publicité. Le message initial prend alors une seconde vie, plus personnalisée et plus proche de la conversion.

Le programmatique DOOH : une révolution en marche

L’un des tournants majeurs du secteur est l’arrivée du DOOH programmatique. Grâce à des plateformes d’achat en temps réel (DSP), les annonceurs peuvent désormais réserver, diffuser et optimiser leurs campagnes DOOH avec une approche similaire au display digital. Cela ouvre la voie à un pilotage plus fin des budgets, à une optimisation continue des performances et à une approche ultra-ciblée.

Chez Odiens, nous accompagnons nos clients dans la mise en place de campagnes programmatiques en DOOH, en sélectionnant les bons inventaires, les bons moments, et les bons déclencheurs de diffusion (temps, météo, zone, comportement…).

Des campagnes interactives et engageantes

Le DOOH évolue aujourd’hui vers des formats interactifs qui transforment le passant en participant. QR codes à scanner, expériences en réalité augmentée, jeux sur écrans tactiles, reconnaissance vocale ou faciale… Ces dispositifs permettent de renforcer l’engagement, tout en récoltant des données utiles sur les comportements utilisateurs.

L’interaction DOOH-mobile est également un excellent moyen de mesurer l’impact d’une campagne : taux de scan, clics vers une landing page, participation à un jeu concours… autant d’indicateurs exploitables pour ajuster la stratégie en cours de route.

Pourquoi intégrer le DOOH dans votre stratégie avec Odiens

En tant qu’agence conseil en stratégie digitale et média, Odiens accompagne les marques dans la mise en œuvre complète de campagnes DOOH, de la planification à la diffusion, en passant par la création de contenus adaptés.

Nous intervenons sur plusieurs aspects :

• Audit et recommandation média : choix des emplacements, des formats, des moments clés
• Création de visuels impactants : animés, clairs, orientés conversion
• Pilotage des campagnes en programmatique : pour une gestion fluide et efficace du budget
• Mesure des résultats : via les données d’impression, d’engagement, ou encore de trafic en point de vente

Notre objectif : concevoir des campagnes DOOH qui allient impact visuel, pertinence contextuelle et performance mesurable.

Conseils pour réussir votre campagne DOOH

1. Optez pour un visuel simple et lisible : l’écran sera vu de loin, souvent en mouvement.
2. Utilisez des déclencheurs intelligents : heure, météo, localisation.
3. Ajoutez un appel à l’action clair : via QR code ou message mobile-friendly.
4. Testez plusieurs versions créatives : pour optimiser l’impact selon les lieux.
5. Mesurez les retombées : impressions, interactions, visites en magasin ou conversions digitales.

Le DOOH n’est plus un gadget technologique : c’est un levier publicitaire à fort ROI, capable de combiner le meilleur du monde physique et du digital. Grâce à sa flexibilité, sa puissance d’impact, sa précision et sa capacité à s’intégrer dans des logiques data-driven, il devient incontournable dans les stratégies des marques ambitieuses.

Chez Odiens, nous croyons fermement que l’avenir de la communication extérieure passe par l’intelligence créative et le pilotage par la data. Si vous souhaitez faire passer vos campagnes à la vitesse supérieure, le DOOH est un formidable tremplin… et nous sommes là pour vous y accompagner.

Prêt à donner vie à vos campagnes dans le monde réel ? Parlons DOOH ensemble.