TikTok, moteur de recherche pour la génération Z : comment les marques doivent s’adapter ?

Pourquoi TikTok n’est-il plus seulement une plateforme de divertissement ?

Depuis 2022, plusieurs études ont révélé que près de 40 % des jeunes internautes préfèrent utiliser TikTok ou Instagram pour effectuer des recherches (restaurants, produits, lieux…) plutôt que Google (source : Google Official Blog, 2022).

Ce changement s’explique par une recherche plus visuelle, instantanée et personnalisée, en phase avec les usages digitaux de la génération Z.

Les utilisateurs ne se contentent plus de consommer des vidéos pour se distraire. Ils recherchent également des conseils pratiques, des idées de voyage, des tutos beauté, des revues produits… avec un format qui allie immédiateté, authenticité et proximité.

Pourquoi la génération Z utilise-t-elle TikTok pour rechercher des informations ?

Ce basculement vers le “social search” repose sur un besoin de contenus incarnés. Là où les résultats Google peuvent sembler impersonnels, TikTok propose des avis d’utilisateurs réels, des formats plus humains, et une approche fondée sur l’expérience.

Le format de vidéos courtes et dynamiques facilite l’accès rapide à l’information. L’algorithme ultra-performant de TikTok joue un rôle clé : il propose des résultats personnalisés selon les intérêts et le comportement de chaque utilisateur.

Ce n’est donc pas une recherche linéaire, mais une découverte contextuelle, guidée par des tendances, des interactions, des micro-communautés.

Comment les marques doivent-elles s’adapter à cette nouvelle logique de recherche ?

Pour les marques, ignorer cette transformation serait une erreur stratégique. Être présent sur TikTok ne relève plus uniquement du branding : c’est désormais un levier pour être trouvé, comparé, recommandé.

Voici les nouvelles clés du référencement TikTok :

• Utilisation stratégique des mots-clés dans les titres, descriptions, et même dans le langage parlé des vidéos.
• Choix des hashtags pertinents pour favoriser l’apparition dans les résultats de recherche internes.
• Création de contenus utiles, sincères, et alignés avec les tendances de la plateforme.

Ce n’est pas une simple affaire d’algorithme. Les vidéos qui performent sont celles qui racontent une histoire, apportent une valeur réelle, et répondent à une intention de recherche ou d’achat.

En quoi le “social search” sur TikTok transforme-t-il le marketing digital ?

Ce phénomène de “social search”, ou recherche via les réseaux sociaux, redéfinit les pratiques du marketing digital. Cette tendance va encore s’intensifier dans les prochaines années, notamment grâce à l’essor de plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts.

Certaines grandes marques comme Sephora, Nike, Duolingo ou CeraVe ont déjà intégré ces codes avec succès, en produisant des contenus pédagogiques, viraux, mais authentiques, parfaitement adaptés aux attentes des moins de 30 ans.

Ce que fait Odiens pour vous

Chez Odiens, nous accompagnons les marques dans l’intégration de TikTok dans leur stratégie de visibilité. Notre approche repose sur :

• L’identification des requêtes internes stratégiques sur TikTok.
• La création de contenus engageants et alignés avec l’intention de recherche.
• L’optimisation des titres, descriptions, hashtags et storytelling.
• La mesure du taux de visibilité organique et des retours concrets.

Notre mission : faire en sorte que vos produits, vos offres ou vos conseils ne soient pas seulement visibles, mais trouvables, utiles et engageants dans l’univers TikTok.

TikTok s’impose aujourd’hui comme bien plus qu’un réseau social : c’est un moteur de recherche comportemental et visuel utilisé massivement par la génération Z.

Pour les marques, l’enjeu n’est plus uniquement d’être présentes sur la plateforme, mais d’y être découvertes. La recherche sociale devient un canal d’acquisition à part entière, et une opportunité pour créer des liens durables avec une audience jeune, exigeante et mobile.

Avec Odiens, agence experte en stratégie social media et contenu SEO, adaptez-vous à ces nouveaux usages et prenez une longueur d’avance dans votre stratégie digitale.