Bing Ads en 2025 : un levier stratégique à ne pas négliger pour vos campagnes ?

Pourquoi Bing Ads reste un levier d’acquisition stratégique ?

Bing n’est plus seulement “l’autre moteur de recherche”. Intégré par défaut dans Windows, présent sur Microsoft Edge, et désormais propulsé par Copilot et ChatGPT, Bing s’inscrit dans l’écosystème Microsoft utilisé chaque jour par des millions d’utilisateurs.

Son audience est souvent plus mature, aisée, et moins saturée de publicités que celle de Google. Résultat : un meilleur taux d’attention, et des conversions plus naturelles.

Côté annonceur, Microsoft Advertising propose des fonctionnalités avancées, parmi lesquelles :

• Ciblage démographique précis
• Intégration des audiences LinkedIn
• Diffusion sur Bing, Yahoo, et le Microsoft Audience Network

Bref, un outil bien plus puissant qu’on ne l’imagine, surtout pour les marques B2B ou à forte valeur.

Quels avantages compétitifs par rapport à Google Ads ?

Choisir Microsoft Advertising ne se limite pas à viser un coût par clic plus bas. C’est aussi :

• Accéder à une audience B2B ou CSP+, idéale pour les secteurs premium, le service aux entreprises ou l’éducation supérieure
• Émerger dans un environnement moins saturé, sans enchères excessives
• Profiter des synergies Microsoft, pour une visibilité multiplateforme (Bing, LinkedIn, Outlook, MSN…)

Une campagne Bing Ads bien structurée peut donc coûter moins cher tout en générant des leads mieux qualifiés.

Quelles limites à connaître avant d’investir ?

Évidemment, tout n’est pas parfait. Bing reste minoritaire en volume d’audience :

• Il est moins adapté aux cibles jeunes, ultra-connectées ou très mobiles
• Sa couverture internationale est plus faible hors US et Europe de l’Ouest
• Certaines niches (fast fashion, gaming mobile) n’y trouvent pas leur public

C’est pourquoi Bing ne doit pas être votre seul levier, mais bien un canal complémentaire dans une stratégie multicanale incluant Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads ou TikTok.

Quand et comment utiliser Bing Ads intelligemment ?

Bing Ads est particulièrement efficace si :

• Vous êtes sur un marché B2B, immobilier, éducation ou finance premium
• Vous ciblez une audience desktop ou professionnels en journée
• Vous cherchez à maximiser votre ROI sur un segment moins concurrentiel

L’idéal est de démarrer avec un budget test, d’analyser les performances (taux de clics, coût par conversion, taux de rebond), puis d’ajuster progressivement les investissements.

Utiliser Bing Ads, c’est aussi réduire votre dépendance stratégique à Google, dans un contexte où les CPC ne cessent d’augmenter.

Ce que fait Odiens pour vous

Chez Odiens, nous accompagnons les entreprises dans le pilotage multicanal de leurs campagnes publicitaires.
Notre équipe SEA analyse les opportunités propres à chaque plateforme pour tirer le meilleur de Bing Ads comme de Google Ads.

Nous mettons en place :

• Des stratégies différenciées selon les audiences
• Des tests A/B ciblés
• Un suivi des performances détaillé
• Une optimisation continue du retour sur investissement

Nous transformons les plateformes alternatives en leviers rentables, parfaitement intégrés à votre stratégie globale.

En 2025, Bing Ads n’est plus un choix par défaut. C’est un levier stratégique à considérer sérieusement.

Avec son audience de qualité, son coût maîtrisé, ses outils avancés et sa complémentarité avec Google Ads, Microsoft Advertising s’impose comme une solution pertinente pour toutes les entreprises qui cherchent un marketing digital plus résilient, plus diversifié et plus rentable.

Avec Odiens, agence experte en SEA et en stratégie multicanale, bénéficiez d’un accompagnement sur mesure pour faire de Bing un atout dans vos campagnes.