RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Agence SEO
Pour attirer un trafic qualifié naturellement, le SEO est un moyen essentiel pour être mis en avant par les moteurs de recherche (dont Google) sur le long terme. Avec des contenus optimisés, une arborescence de site web qui répond à des intérêts d’utilisateurs, un maillage interne bien pensé ou encore une technique back office de pointe, les internautes ne pourront plus jamais passer à côté de votre solution.
Être visible sur un moteur de recherche (Google, Bing, Ecosia…) est primordial pour générer du trafic sur son site et obtenir de la visibilité. Mais la concurrence fait rage et il est nécessaire d’actionner plusieurs leviers pour se développer.
Parmi ces leviers, le SEO ou référencement naturel est une puissante aide. Chez Odiens, nous mettons à votre service notre expertise sur les moteurs de recherche pour que votre site gagne en visibilité et que vous puissiez avoir du trafic et générer des ventes.
Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?
Le référencement naturel, que l’on appelle aussi SEO pour Search Engine Optimization, est un ensemble d’action qui vise à améliorer votre site internet pour qu’il soit mieux référencé dans les moteurs de recherche.
On peut considérer qu’il y a 3 piliers principaux en matière de référencement naturel.
La technique est le socle du site, la façon dont le site a été développé et comment les pages sont reliées entre elles, l’architecture du site. Cela a une importance car Google passe inlassablement en revue les sites internet, on dit alors qu’il les crawle. Si les sites sont correctement construits et structurés le passage de ces robots va être facilité et plus leur passage est fluide, plus le site va être apprécié. Et donc favoriser un bon positionnement.
Le contenu a une importance primordiale dans le référencement naturel. L’ensemble des mots d’une page va être relevé. Ces mots, leurs fréquences, l’ensemble du champ sémantique utilisé ainsi que l’intention du contenu vont être pris en compte pour savoir sur quelle thématique la page est pertinente.
La rédaction web est un travail d’équilibriste permanent. En effet, pour le rédacteur, il faut satisfaire les moteurs de recherche avec un ensemble de mots clés. Ces derniers rendront la page pertinente, mais il faudra également satisfaire les attentes informationnelles des internautes afin que ces contenus répondent à leurs attentes. Cela est capital pour être mieux référencé.
Les liens sont également importants car ils apportent de la confiance, aussi appelée netlinking.
Si on fait un lien vers un site internet c’est qu’on le cite en référence, il a un intérêt et de la valeur pour nous. Google qui représente plus de 91% des parts de marché des moteurs de recherches en France en 2021, considère ces liens comme importants. Si de nombreux liens sont créés vers notre site ils vont augmenter notre crédibilité et augmenter la confiance que Google octroie à notre site.
C’est l’ensemble de ces leviers qui va permettre à un site d’améliorer son positionnement naturel. Il existe de très nombreux sous-leviers dépendants de ces trois principales catégories que nos experts du SEO maîtrisent. Nous pourrons améliorer la technicité, les contenus ainsi que le linking (les liens) pour rendre votre site plus performant, mieux construit et plus pertinent afin qu’il gagne des positions dans les résultats de recherche sur une requête précise.
Les autres types de référencement naturel
Il existe des canaux autres que votre site internet grâce auxquels vous pouvez acquérir de la notoriété. Ainsi il est possible via des plateformes telles que Google My Business, Google News ou bien encore Youtube de faire croître votre visibilité et d’acquérir de la reconnaissance.
Les enjeux du référencement naturel
Avec un travail de fond sur le référencement naturel vous améliorerez durablement la qualité de votre site internet. Le référencement naturel n’est pas immédiat, il nécessite du temps et beaucoup de travail. Repenser une structuration de site, rédiger des contenus, travailler ses liens sont des actions indispensables pour améliorer la visibilité de votre site internet.
Développer son audience
Le référencement naturel vous permet d’augmenter et de qualifier votre audience. Avec un meilleur positionnement dans les résultats de recherche vous augmenterez mécaniquement le nombre de visites et de fait le nombre de ventes ou de conversion réalisées.
Vous toucherez plus d’audience en étant mieux présent sur internet. C’est l’objectif premier d’un travail sur le référencement naturel.
Améliorer ses positions mots clés
A chaque thématique ses mots-clés.
Les mots clés sont les requêtes tapées par les internautes dans la barre de recherche de Google. S’ils sont présents dans vos contenus rédactionnels, votre site augmente ses chances d’être bien positionné. La rédaction de contenus optimisés va permettre à votre site internet d’être pertinent sur une requête donnée. Il est important de connaître les mots-clés que nous visons, grâce à une étude sémantique, c’est-à-dire l’identification des termes de recherche des internautes et les termes sur lesquels la concurrence se positionne..
Éviter les pièges du référencement naturel
Même si le référencement naturel est un chemin pavé de bonnes intentions, il faut toutefois rester vigilant. En effet, il existe des faux-pas à ne pas commettre. Les experts SEO de notre agence sont au fait de ces limites et savent contourner ces travers pour ne garder que le meilleur afin d’améliorer votre référencement naturel.
La pénalité penguin
Parmi les algorithmes de contrôle et de régulation mis en place par Google, il existe depuis 2012 l’algorithme Penguin. Ce dernier a pour but de lutter contre les liens de mauvaise qualité. Si lorsqu’ils sont pertinents les liens apportent de la valeur et améliorent le classement lorsqu’ils sont trop nombreux, trop simultanés et peu qualitatifs, ils représentent un danger pour votre site internet. Il est donc important de savoir sélectionner et doser les liens à faire vers votre site internet.
La pénalité Panda
Parmi les erreurs à ne pas commettre, il existe ce que l’on appelle le bourrage de mots-clés, ou keyword stuffing. Cette action consiste à se dire que si Google recherche des mots clés sur une page pour la classer comme pertinente, alors on ne va mettre qu’un enchaînement de mots-clés continu.
Cette façon de procéder n’a aucun intérêt pour l’internaute qui ne trouve pas ce qu’il cherche dans votre contenu mais en plus votre site pourrait être pénalisé par un algorithme de Google qui s’appelle Panda. L’algorithme Panda a été conçu pour lutter contre les contenus de mauvaise qualité. Votre site pourrait donc être « puni » et ne plus être présent dans les résultats de recherche.
Multipliez vos facteurs de réussite
Le référencement naturel est un levier puissant pour améliorer sa visibilité sur internet, mais ce n’est pas la seule carte que vous pourrez jouer. En effet, il est possible d’acquérir du trafic et de la visibilité par le biais de campagnes Google Ads, anciennement appelées campagne Adwords.
Google Ads peut être vue comme une régie publicitaire qui va distribuer un espace publicitaire que vous aurez acheté en fonction des requêtes tapées par un internaute. Les espaces publicitaires Google se situent principalement au-dessus des premiers résultats naturels, ils sont présentés avec l’intitulé « annonce ».
Effectuer une veille permanente pour être réactif
On pourrait penser que travailler son référencement naturel une fois suffit à satisfaire les besoins de Google pour de longues années. Mais ce n’est pas le cas !
En effet, les créations, les mises à jour, les désindexations de sites sont quotidiennes et cela va faire fluctuer en permanence les résultats d’une requête donnée. C’est pourquoi il est important de surveiller la concurrence émergente, les mises à jour des concurrents historiques et développer en conséquence son contenu pour être toujours compétitif.
Arrêter de travailler son positionnement naturel est un risque majeur pour votre visibilité. Il est important de garder une dynamique de mise à jour ou d’édition de nouveaux contenus par exemple pour satisfaire les internautes et Google.
Les 3 axes du référencement naturel
En choisissant notre agence Odiens pour travailler le référencement naturel de votre site internet, nous mettrons toutes nos compétences à votre service. Après avoir déterminé quels étaient vos objectifs, nous pourrons dispatcher le travail à faire au sein de l’agence pour que chaque élément soit traité par la personne la plus experte dans le domaine. Ainsi vous aurez l’assurance d’un travail exigeant, qualitatif et qui aura des effets bénéfiques sur votre positionnement.
Comme évoqué précédemment, notre travail va s’axer autour de 3 thématiques principales que sont : la technique du site, le contenu du site et les liens qui affluent vers votre site. Nous allons rentrer un peu plus en détail dans ces dernières afin que vous sachiez un peu plus en détail comment
Technique on-site
A l’image d’un moteur de voiture que l’on peut travailler pour améliorer sa performance, il est possible de mettre ses mains dans les rouages de votre site pour le rendre plus performant.
Ainsi il est important que votre site puisse être facilement indexé. L’indexabilité de vos pages dans les moteurs de recherches est indispensable pour que vos pages soient visibles. Nous vérifions ainsi l’ensemble de votre site afin qu’il n’y ait aucun frein possible, comme une page d’erreur 404 par exemple, à la présence de votre page dans un résultat de recherche.
La crawlabilité d’un site est sa faculté à être parcouru par les robots des moteurs de recherche. La circulation de page en page, la présence de voies sans issues pour les robots sont également des freins majeurs à la performance de votre site. Nos techniciens aguerris sauront passer en revue méthodiquement différents éléments qui leur permettront de vérifier la bonne crawlabilité de votre site.
Travailler ses balises Title ainsi que ses metadescriptions pour chaque page du site internet est également un levier pour rendre plus performant aux yeux des moteurs de recherche votre site.
Nous disposons ainsi de très nombreux éléments à améliorer qui ensemble vont apporter une meilleure lisibilité de votre site par les moteurs de recherche. Cette lisibilité globale permettra à votre site d’être mieux classé et selon la concurrence d’apparaître dans les meilleures positions des résultats de recherche.
Contenu on-site
Le contenu d’un site internet est indispensable pour que ce dernier soit correctement indexé. Grâce aux contenus rédactionnels, le moteur de recherche pourra savoir dans quelle thématique vous évoluez. Selon la densité du contenu et le champ sémantique employé, il vous trouvera plus ou moins pertinent.
Un rédacteur web pour réaliser un texte optimisé pour les moteurs de recherche devra travailler avec une liste de mots-clés à employer de façon harmonieuse. Il ne devra pas perdre de vue l’intérêt premier du texte qui est d’informer l’internaute. Il devra adopter une charte éditoriale s’il lui en a été fournie une. Un travail de recherche est nécessaire pour comprendre le sujet du texte et pouvoir en transmettre l’essentiel sans contre-sens ni erreur. Une vigilance accrue doit être faite par le rédacteur pour tout ce qui concerne les références à la législation en vigueur notamment.
Popularité : netlinking
Le netlinking est la technique qui vise à faire converger des liens provenant de nombreux sites vers un même site. Le lien est considéré comme un indice de confiance par les moteurs de recherche. Nos experts sauront choisir justement les sites d’origine et la quantité des liens entrants sur votre site internet ainsi que la fréquence à laquelle ils sont mis en place. Ainsi les moteurs de recherche classeront votre site dans les sites pertinents et ferons plus fréquemment apparaître votre page dans les résultats de recherche.
En somme, l’optimisation du référencement naturel ou SEO est une somme d’actions menées à plusieurs niveaux. Nos équipes pluridisciplinaires du web sauront satisfaire cette diversité.
N’hésitez pas à nous confier le référencement naturel de votre site internet, nous mettrons tous les moyens disponibles dans nos agences pour améliorer votre visibilité.
Google EAT : nouveau paradigme indispensable pour le référencement naturel
Google E.A.T. est un acronyme qui rassemble plusieurs conditions permettant d’évaluer la qualité d’un site, notamment en matière de contenu.
Expertise : l’expertise
Parmi les critères d’évaluation d’un contenu l’expertise est indispensable. La longueur du contenu, la richesse du champ sémantique employé mais également les liens qui citent ce contenu en référence vont contribuer à déterminer l’expertise d’un contenu.
Authoritativeness : l’autorité
Comme énoncé précédemment l’autorité d’un contenu s’acquiert via le nombre de fois durant lequel il est cité en référence. On parle alors de backlinks (liens retours). L’autorité de l’auteur entre également en compte si par exemple c’est une personne reconnue comme une entité nommée dans un secteur cela aura une influence sur l’autorité du contenu.
Trustworthiness : la confiance / fiabilité / crédibilité
La notion de fiabilité va concerner la nature des informations données dans les contenus mais cela concernera également tout ce qui relève de la gestion des données personnelles et des transactions bancaires. Plus l’internaute aura été satisfait d’une première expérience, plus il sera enclin à la renouveler ou à la recommander, ainsi la hausse de la fréquentation d’un site pourra être constatée.
Notre méthode pour améliorer votre SEO
Chez Odiens, nous aimons travailler avec vous en toute transparence. Nous maîtrisons de nombreux domaines d’expertise en matière deweb et notamment de SEO ou référencement naturel. Fort d’une solide expérience et avec la satisfaction d’avoir contribué à l’amélioration notable de la visibilité de nos clients, nous espérons prochainement en faire de même avec votre site.
Pour vous donner une idée du déroulement de notre travail sur votre visibilité digitale, voici les étapes clés de notre stratégie de référencement naturel :
- Définition du besoin
- Etude sémantique & benchmark concurrentiel
- Audit SEO de l’existant ou accompagnement à la création/refonte de site
- Suivi d’optimisation on-site
- Accompagnement à la rédaction de contenu optimisé
- Optimisation off-site : netlinking
- Mesure et reporting pour une amélioration continue
N’attendez plus et maximisez dès à présent vos chances de réussite sur internet grâce à l’expertise de notre agence Odiens.
Confiez-nous votre référencement naturel pour que vous puissiez explorer pleinement tout votre potentiel ! Contactez-nous !