media planning
Odiens, votre agence en media planning
Le media planning est l’ensemble des activités et des décisions stratégiques qui permettent à votre entreprise de planifier et d’acheter des espaces publicitaires dans les différents médias et supports pour promouvoir vos produits ou vos services.
Pour mener à bien votre stratégie de média planning, notre agence Odiens se tient à vos côtés. Elle possède en interne les compétences, les connaissances et les outils pour mener à bien votre communication dans les médias.
La stratégie au cœur de votre media planning
Pour réussir une action de communication, il est indispensable qu’elle soit réfléchie, structurée et réalisée par des professionnels compétents. Ainsi vous aurez une pleine maîtrise de la façon dont l’image et les informations qui vous concernent circulent dans les médias.
Professionnels aguerris de la communication, nous maîtrisons les rouages propres à chaque canal de diffusion. Ainsi nous pourrons adapter le fond et la forme à vos besoins, en ciblant votre audience.
Définition de vos cibles et objectifs média
Pour établir un plan d’action pertinent, efficace et générateur de notoriété, de trafic ou de ventes, il est indispensable de cerner précisément votre cible. En définissant ainsi votre audience, nous pourrons plus aisément mettre sur pied une stratégie qui vous permette de vous faire connaitre. Nous établirons un plan de couverture média avec le déploiement contrôlé de vos publicités. Dates de parution, formats de la communication, cibles recherchées et analyses des retours seront au préalable planifiés. Ainsi vous connaîtrez clairement l’avancement de votre communication.
Choix des médias et des supports
Presse écrite, TV linéaire ou segmentée, cinéma, affichage ou plan média digital… la communication peut à l’heure actuelle adopter de multiples canaux. Nous vous aiderons à déterminer ceux qui sont les plus adaptés à votre business et quels sont les moyens à travers eux d’atteindre votre cible.
Nous veillerons à ce que le choix des médias se fasse en adéquation avec les objectifs que vous avez afin que vous puissiez toucher la plus grande audience ciblée possible.
La performance du media planning
Pour savoir si une stratégie, dans n’importe quel domaine, est efficace il faut clairement établir des étapes, des points de contrôle et une analyse détaillée des résultats réalisés grâce aux outils de mesure.
En matière de média planning, il est impératif d’évaluer ses performances. Pour cela nous établirons au préalable des prévisions et nous pourrons alors comparer les résultats obtenus aux résultats souhaités. Dans ce domaine nous nous servirons du GRPs, le Gross Rating Point, c’est un un indicateur qui permet de mesurer la pression publicitaire de votre campagne en fonction de son audience.
Le GRP est un score de performance, calculé par la couverture multipliée par la répétition sur votre cible. Plus le GRP est élevé, plus la campagne a été vue ou entendu. Le GRP est généralement utilisé pour comparer les différentes campagnes publicitaires et pour évaluer leur efficacité.
Le media planning, achat, négociation et pilotage
L’achat média est avant tout un pilotage de votre budget publicitaire. Pour cela, nous faisons l’arbitrage des choix médias en fonction de leurs performances et de leurs coûts. Aussi, la négociation financière rentre en jeu pour optimiser la constitution de votre plan média. Le gain du moindre point de négociation impacte directement votre performance finale. C’est pour nous l’un des enjeux de nos plans médias.
Achat juste pour un dispositif juste
En tant que professionnels nous saurons juger lorsque le prix d’une action de communication est juste. Le ciblage de certains médias sera établi dans la stratégie de média planning. Tout aura été pensé pour que votre communication soit efficace, pertinente et rémunératrice.
Pilotage de l’achat d’espace publicitaire
Notre rôle dans la gestion de votre stratégie de média planning sera d’ajuster, de corriger et d’amplifier le dispositif média en fonction des résultats obtenus. L’analyse des performances des plans permet de faire des choix et réarbitrer la répartition budgétaire pour les prochaines prises de parole. Car en effet, nous recommandons une prise de parole régulière, et non unique, pour installer durablement votre marque.
En choisissant Odiens pour structurer, diriger et analyser votre stratégie de média planning, vous profiterez d’une expertise reconnue. Il serait dommage de priver votre entreprise de la réussite qu’elle mérite ! On vous attend !